Solo el 9,5% del plástico producido en el mundo en 2022 se fabricó a partir de material reciclado, según un estudio publicado en Communications Earth & Environment de la Universidad de Tsinghua. El otro 90,5% provino de combustibles fósiles vírgenes. Esta cifra no es una anomalía reciente: llevamos décadas en este mismo punto muerto, y hay razones documentadas para pensar que así fue diseñado.

Para cualquier founder que trabaje en consumo, logística, packaging, retail o sostenibilidad, entender la arquitectura de este engaño no es un ejercicio académico. Es una radiografía del mercado que define dónde están las brechas reales de negocio.